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Gerenciamento da Panfletagem:
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Detalhes que fazem a diferença
Cadeias de lojas de magazines e supermercados enviam mensalmente milhares folders para suas
filiais tanto nas capitais como no interior. Alguns desses folders com tantas paginas que costumo chamar
de revistas. São peças fundamentais para empresas que precisam divulgar seus produtos
e ofertas O marketing é cadeira obrigatória nos cursos de administração e todo o gerente de filial
precisa ter consciência de sua importância.
Mas não é preciso ser formado em Administração, gestão de loja, varejo ou ter qualquer outro
curso da área para saber que a panfletagem se não for bem monitorada pela gerência de suas filiais pode
não surtir o resultado esperado pelo departamento de Marketing.
No início deste mês de maio, mais precisamente no dia 8 um panfleteiro ou grupo de panfleteiros passaram
em minha rua em uma cidade do litoral gaúcho entregando um folder que na verdade de tão grande (20 páginas)
era mais uma revista. Ao sair de casa já estava chovendo e me chamou a atenção aquelas revistas colocadas
nos vão de cercas de casas de veranistas, Minha casa fica muito longe do mar (a vantagem é que fico livre
de do perigo de tisunamis rsrsrs) e meus visinhos são veranistas pobres como eu e que por essa razão na
maioria das vezes só vem a praia no verão ou em grandes feriadões.
Voltei em casa para pegar uma dessas revistas pois sempre me chama a atenção qualquer tipo de
propaganda, contudo par minha surpresa, nem na minha nem na casa ao lado onde meu filho está morando,
as únicas casas do quarteirão que não possúem cerca e que por essa razão o panfleteiro poderia ter colocado
a revista por baixo da porta, ou se não coubesse, pela janela que estavam abertas, foram as únicas onde as
tais revistas não foram colocadas.
Saí novamente de casa e puxei uma das revistas que estava presa na cerca de uma vizinha veranista
e que provávelmente só voltará em dezembro e notei que havia sido colocadas não apenas uma mas duas
revistas juntas na cerca, continuei minha caminhada e nas casas seguintes algumas revistas já estavam
espalhadas pela calçada pegando chuva e um detalhe todas foram colocadas nas cercas de duas a duas.
Tentando descobrir por que razão o panfleteiro não entregou em minha casa onde as chanses de alguem
as ler eram muito maiores só posso deduzir que foi pelo fato de que no caso da minha casa o entregador
teria que caminha mais quatro metros que é o recúo legal exigido para jardins, e que foram entregues de
duas a duas para se ver livre do serviço.
Em minha rua, no meu quarteirão são 12 residências sendo 6 de moradores como eu e igual número
de casas de veranistas. Caso tivessem colocado os folders em minha casa e na de meu filho pelo menos
quase 17% da panfletagem teria seguramente sido lida por algum de nós.
Não estou narrando esse fato para colocar a culpa no panfleteiro de forma alguma pois se qualquer
pessoa sabe que isso é comum de acontecer quando entregamos essa tarefa a jovens, que dizer de
alguém que é contratado por uma grande empresa com gerente ou pessoa de confiança para cuidar
de seus interesses locais
Quando trabalhava em Porto Alegre tinha minha oficina em um apartamento de propriedade de minha mãe
que fica a três quarteirões do Hiper Zafari Higienópolis e me recordo que a gerência dessa filial certo
dia enviou uma senhora (não se era a gerente da loja ou alguém do departamento de marketing da empresa)
que passou em minha rua batendo em alguns apartamentos e ao me encontrar saindo
para a rua me indagou se
eu havia recebido um folder que os panfleteiros haviam sido encarregados de distribuir naquela rua.
Noto que no interior a publicidade não é levada muito a sério mas ´é sempre bom olharmos para
os exemplos de empresas que pelo seu trabalho com atenção a todos os detalhes, são modelos de
imagem, administração e marketing
Resolvi escrever esse artigo não para criticar certos gerentes mas para pedir que pensem um pouco
mais na impotância do gerenciamento da divulgação da publicidade que começa muito bem planejado nos
depatamentos de grandes empresas nas grandes capitais mas que se não for bem acompanhado na outra
ponta, pode morrer na praia rsrsrs.
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